1. Форум
  2. ОСББ
  3. Як аналізувати конкурентів на рівні категорій?

Як аналізувати конкурентів на рівні категорій?

festovoy
Відправлено 2 тижні, 6 днів тому в розділ ОСББ, переглянуто 28 раз(-ів)

Ми завжди стежимо за конкурентами, дивимося на їхні ціни та акції. Але в останній час помітив, що вони роблять якісь незрозумілі речі: прибирають одні позиції, додають інші, змінюють зони продажів. Ми копіюємо їхні знижки, але це не дає результату, бо ми не розуміємо їхньої стратегії. Просто дивитися на цінник недостатньо. Потрібно зрозуміти, що вони роблять з категоріями товарів і чому. Як навчитися бачити картину ширше, ніж просто «у них дешевше»?

Кількість коментарів: 1

  • razum1st
    2 тижні, 6 днів тому

    Ви абсолютно праві, поверхневий моніторинг цін вже давно не працює. Сучасний рітейл — це шахи, де важливий стратегічний аналіз портфеля категорій. Потрібно вчитися бачити не просто товар, а його роль у категорії, розуміти, чому конкурент робить певний товар «хітом», а інший використовує для залучення трафіку. Це комплексний аналіз ринку. Щоб опанувати ці інструменти, зверніть увагу на тренінги з категорійного менеджменту від https://nbc.ua/training/44/korporativn-tren-ngi-kategor-yniy-menedzhment.htm . Вони навчають використовувати матриці конкурентного позиціонування та інші фреймворки, щоб приймати професійні рішення та створювати конкурентну перевагу, а не просто слідувати за лідером.

    Відповісти

Додати коментар
Форум
Будь ласка, увійдіть або зареєструйтесь, щоб залишити коментар!
Увійти
Зареєструватись
Розділи
ОСББ
ОСББ

тут обговорюємо питання щодо створення та роботи ОСББ